Inifrån

Det är svårt att bygga ett varumärke på ytan. Du kan lyckas kortsiktigt, men aldrig långsiktigt. Det gäller både ditt personliga varumärke och företagets. Du måste börja inifrån och närma dig ytan med ödmjukhet.

Värderingar och mål måste finnas på plats. Sen kan du förmedla det via alla dina kommunikationskanaler och bygga en image som stämmer med din insida.

Det är inte alltid lätt. Det är nästan alltid kul.

Aktiva och passiva

Det finns aktiva och passiva dofter bland växter, har jag lärt mig. Såna man måste nudda och såna som doftar ändå.

Då tänker jag på aktiva och passiva människor. Såna som har egen drivkraft och såna som behöver en extra touch för att bjuda på sig. Ibland är det dom passiva som är intressantast. Det kan finnas gömda guldkorn som man bara får chans att se om man ägnar dom lite intresse och tid.

Visst är dom aktiva enklast att umgås med, men det kan vara bland dom passiva som det bästa gömmer sig.

Passiv doft, vackert innehåll.

Sveriges mjukaste butik

Har du sett att Hemtex tar nya grepp? Ny logotype, ny tagline, nytt uttryck, ny verksamhetsbeskrivning. En ansats att ompositionera varumärket, helt enkelt.

På hemsidan finns en rätt schysst film som illustrerar en del av förändringen. Frågan är om förändringen är tillräckligt nytänkande och intressant för att företaget ska kunna ta nya tag.

Jag tycker att Hemtex ska byta namn. Visst, det signalerar tydligt vad verksamheten handlar om. Ändå doftar det 70-tal på något sätt. Lite tråkigt. Sittdynor, löpare, gardinkappor, grytlappar... Trolla med gardiner, Frottéskolan... Nej, så synd. Det når inte fram till mig. Jag saknar Ernst. Han skulle kunna trolla med hela konceptet och skapa värsta bästa butiken. "Hjärta, hjärna, i nån skön förening där."

I denna hemmafixarnas tid borde det finnas en mycket större våg att rida på än den Hemtex har valt i sin ompositionering. Hoppas att målgruppen tycker annorlunda, är tillräckligt köpstark och hjälper företaget mot nya höjder.

Hemtex

Foto: Hemtex, Gardinkappa Glans

Bastumössa

Det finns så många prylar... Visste du att man kan basta 30-35 % längre om man sätter på sig en bastumössa? Blöt den i kallt vatten om du bastar. Blöt den i varmt vatten om du badar vedeldad tunna utomhus på vintern.

Jag tänker på "You can leave your hat on" i en lite präktigare version.

Action conquers fear

Lägereld

Det finns många sätt att bygga ett varumärke. Ett av dom bästa är att berätta historierna. Dom positiva. Helst sanna. Helst med en poäng som stärker varumärket. Lite trygghet, igenkänning, nyhet eller spänning gör susen i historien.

Du kanske inte är nån talare? Eller berättare? Tänk om. Varje gång du nämner ett varumärke - direkt eller indirekt - så bygger du varumärkets image. Om du gör det på ett genomtänkt sätt, blir effekten bättre. Formulera några historier som du vill förmedla, spara dom i din egen historiebank och plocka fram dom i olika sammanhang. Berätta i hissen, vid lunchen, på middagen när du ändå behöver konversera, i liften, på torget, i bilen, vid lägerelden...

Det skapas nya historier hela tiden. Snappa upp goda berättelser i företaget och förmedla vidare. Tänk på att när berättelsen väl är släppt, finns ingen återvändo. Då lever den sitt eget liv hos lyssnaren och förmedlas vidare i rätt eller förvrängd version. Huvudsaken är att den viktiga poängen som bygger varumärket finns kvar.



En lägereld är alltid en lägereld. Historierna varierar.

Fori Carta

Häromkvällen satt vi i sommarskymningen och planerade höstens och vinterns friluftsäventyr. Förutom dom vanliga förslagen - kajak, klättring, vandring och skidåkning på alla ledder - kom det fram en ny och lite annorlunda idé. Fori Carta. Jag vet inte hur det stavas, men det låter nästan som Får i Kål. Hursomhelst. Det handlar om att ta sig fram utan karta, kompass eller GPS. Dessutom fri från tält och matlagningsutrustning. Travel light. Man väljer en startplats i Sverige eller världen. Sen går man dit näsan pekar eller åt det håll som ser snyggast ut. Några dagar senare tar man reda på var man är och åker hem.

Hur skulle det vara? Först och främst kanske man kan välja ett område som är någorlunda befolkat. Chansen till mat och husrum blir liksom större då. Dessutom behöver man inse att det blir ett rejält socialt experiment. Vad händer om den ena vill gå åt höger, den andra tycker att solens riktning ser snyggast ut, den tredje gillar stigen som går mot bergen...? Vi kom fram till att man får bestämma över varsin dag. Hur vet man var man är den sista dagen? Tja, det borde väl finnas nån gubbe eller gumma att fråga. Förhoppningsvis går det då att hitta en buss eller ett truckflak som man kan lifta hemåt med.

Det lockar. Att gå lite vilse borde vara ett toppensätt att se sånt man inte visste fanns. Vi siktar lite smått på Sardinien som första försök. Där måste man kunna gå bort sig ganska lätt.

Det får nog bli lite Fori Carta den närmast tiden. Kanske i vardagen också. Mer vilse, helt enkelt.



Fori Carta - att gå oplanerat åt det håll som ser bäst ut