Jag kallar mig varumärkesexpert, men ibland blir jag förvirrad. Att ett varumärke spelar på sin kännedom på ett kaxigt sätt, det kan pigga upp. Men att pimpa varumärket med negativa associationer är svårare att förstå. Och vill de att jag som kund ska bli Hysteric och Impolite när jag mumsar på chokladen?
Låt oss säga att jag är på gott humör. Som idag. Inte vill jag köpa och smittas av en surchoklad, även om jag försöker skoja till det. Möjligen en gladchoklad. Glädje. Kreativitet. Omtanke. Öppenhet. Vänskap. Sånt.
Det har nyligen pågått en kampanj i Australien som drar ned priset på Snickers ju fler som utstrålar dåligt humör på nätet. Säkert en god säljidé om man vill dämpa det dåliga humöret med choklad. Det kan också ha omvänd effekt - att fler väljer att utstråla dåligt humör på nätet för att sänka Snickerspriset med några futtiga cent. Jag undrar om kampanjen gick dåligt, så att överlagret med surchoklad fick skickas till Sverige? Kan den blir en snickerssnackis i vissa målgrupper även här?
Kampanjen pågår inte i Sverige. Personalen i butiken känner inte till den. Så effekten uteblir. Det enda som finns kvar är förvirrad surchoklad.
Ta bort den. Tänk gladchoklad istället. Då kanske jag köper.
Visar inlägg med etikett Packaging. Visa alla inlägg
Visar inlägg med etikett Packaging. Visa alla inlägg
tisdag 6 september 2016
måndag 21 september 2015
Nr 113. Svara... Svara....
Kommunikation handlar om utbyte. Två eller flera parter förmedlar något till varandra, ofta för att stärka relationen eller nå vidare i ett samarbete. Information handlar mer om envägskommunikation, där svar inte är nödvändiga.
När du låter bli att svara på en fråga, uppgift eller inbjudan, så skickar du sannolikt negativa signaler. Visst kan det vara så att du inte har haft möjlighet att svara av någon anledning, men det känner sällan sändaren till. Det som är okänt gör ingen nytta i er kommunikation. Så var medveten om att ett uteblivet eller länge fördröjt svar ger ett intryck av nonchalans, ointresse och lågprioritering. Det stärker inte din image. Dessutom kan du försätta sändaren i en känsla av att hänga i luften. Hen kan vara beroende av ditt svar för att komma vidare med ett projekt, ett beslut eller en plan. En påminnelse eller två behövs säkert i vissa lägen, men mer tålamod än så kan du inte hoppas på som mottagare.
Tänk dig att frågan är viktig för sändaren. Du svarar inte. En svag sändare blir besviken, känner sig antagligen lågprioriterad och tappar kraft. En starkare sändare kommer antagligen att välja en annan väg, där du inte längre är prioriterad eller inkluderad. Hen har inte intresse att lägga energi och tid på en oengagerad mottagare. De flesta av oss har drag av både svaghet och styrka.
Så svara. Det kan räcka med en kort signal om att du återkommer när du har möjlighet. Var då noga med att verkligen återkomma. Eller berätta att du inte längre vill delta i det ni har påbörjat. Berätta då gärna anledningen, för att hjälpa mottagaren att förstå vad som hänt och snabbt gå vidare. Eller fånga bollen och kommunicera vidare tillsammans. Det gäller både privat och i jobbet.
Ett uteblivet svar kan innebära vägs ände. Om du väljer en väg som går mot vägs ände, gör det då bara med personer som inte betyder något för dig varken nu eller framöver och där du sannolikt är en ytlig kontakt även för sändaren. Ett svar - oavsett innehåll - är en väg vidare.
Synonymer till svar: upplysning, besked, förklaring, genmäle, replik, reaktion, respons, bemötande, facit, lösning.
Resan mot ett starkare personligt varumärke fortsätter. Följ den här, i gruppen Visa Ditt Rätta Jag på Facebook eller läs boken Visa ditt rätta jag, Hoi Förlag.
När du låter bli att svara på en fråga, uppgift eller inbjudan, så skickar du sannolikt negativa signaler. Visst kan det vara så att du inte har haft möjlighet att svara av någon anledning, men det känner sällan sändaren till. Det som är okänt gör ingen nytta i er kommunikation. Så var medveten om att ett uteblivet eller länge fördröjt svar ger ett intryck av nonchalans, ointresse och lågprioritering. Det stärker inte din image. Dessutom kan du försätta sändaren i en känsla av att hänga i luften. Hen kan vara beroende av ditt svar för att komma vidare med ett projekt, ett beslut eller en plan. En påminnelse eller två behövs säkert i vissa lägen, men mer tålamod än så kan du inte hoppas på som mottagare.
Tänk dig att frågan är viktig för sändaren. Du svarar inte. En svag sändare blir besviken, känner sig antagligen lågprioriterad och tappar kraft. En starkare sändare kommer antagligen att välja en annan väg, där du inte längre är prioriterad eller inkluderad. Hen har inte intresse att lägga energi och tid på en oengagerad mottagare. De flesta av oss har drag av både svaghet och styrka.
Så svara. Det kan räcka med en kort signal om att du återkommer när du har möjlighet. Var då noga med att verkligen återkomma. Eller berätta att du inte längre vill delta i det ni har påbörjat. Berätta då gärna anledningen, för att hjälpa mottagaren att förstå vad som hänt och snabbt gå vidare. Eller fånga bollen och kommunicera vidare tillsammans. Det gäller både privat och i jobbet.
Ett uteblivet svar kan innebära vägs ände. Om du väljer en väg som går mot vägs ände, gör det då bara med personer som inte betyder något för dig varken nu eller framöver och där du sannolikt är en ytlig kontakt även för sändaren. Ett svar - oavsett innehåll - är en väg vidare.
Synonymer till svar: upplysning, besked, förklaring, genmäle, replik, reaktion, respons, bemötande, facit, lösning.
Resan mot ett starkare personligt varumärke fortsätter. Följ den här, i gruppen Visa Ditt Rätta Jag på Facebook eller läs boken Visa ditt rätta jag, Hoi Förlag.
måndag 14 november 2011
Kreativa lösningar
Snyggaste tépåsen på länge. Det är så uppfriskande med fräscha och kreativa lösningar. Clarion Sign står på tå & hittar annorlunda leverantörer. Gott är det också.
Tea Forté
"From the soul of South Africa, naturally caffeine-free, antioxidant-rich rooibos herb blended with the taste of berries, blossoms, and a wisp of sweet vanilla. A smooth and delicious cup."
Tea Forté
"From the soul of South Africa, naturally caffeine-free, antioxidant-rich rooibos herb blended with the taste of berries, blossoms, and a wisp of sweet vanilla. A smooth and delicious cup."
måndag 19 januari 2009
Like a kinderegg
I changed my mind. Touring on ferries to Åland have been close to the bottom of my list for a long time. I couldn´t understand why people would want to spend time getting drunk and spending money on games while being stuck on a big boat. Now I understand better. It is more than that.
We had a reason to go on the cruise. The fantastic The Real Group would be singing and giving us some good advice on how to create a good sound. And they did. They are really outstanding.

Besides that, I now look at that big boat as a package full of experiences. Good music, ok food, nice company, beautiful views, ok shopping... And you get it all at a bargain-price. Just hop on the boat, find your cabin and then go out and get a packed schedule of experiences for 23 hours. Like a big floating kinderegg: some surprises, some workshops and some food. All in one. Branding through experiences is powerful! So I should give this company some cred: www.vikingline.se
However, I still think that having good company is half the entertainment. I hardly noticed the not-so-good-stuff because of them.
We had a reason to go on the cruise. The fantastic The Real Group would be singing and giving us some good advice on how to create a good sound. And they did. They are really outstanding.
Besides that, I now look at that big boat as a package full of experiences. Good music, ok food, nice company, beautiful views, ok shopping... And you get it all at a bargain-price. Just hop on the boat, find your cabin and then go out and get a packed schedule of experiences for 23 hours. Like a big floating kinderegg: some surprises, some workshops and some food. All in one. Branding through experiences is powerful! So I should give this company some cred: www.vikingline.se
However, I still think that having good company is half the entertainment. I hardly noticed the not-so-good-stuff because of them.
tisdag 13 januari 2009
Brand Extension
I have two favorites when it comes to candy. One is punchpralines. The other one is cars. This wellknown Swedish favorite-candy has quite recently launched a new package. It is a cup full of cars for cars. Great for driving. Also great for going to the movies and not wanting to disturb your neighbors with the plastic rustle. Check out the new pack here. www.ahlgrensbilar.com (Choose "Mina vänner", "110 g car cup".)

Launching a new productpack is a good way of extending your brand. It can be a new size, a new shape, a new function in the pack. As you do this, it may be wise to keep the basic parts of the graphic design. For many brands, that is what people associate the brand to and it triggers the buying impulse.

Launching a new productpack is a good way of extending your brand. It can be a new size, a new shape, a new function in the pack. As you do this, it may be wise to keep the basic parts of the graphic design. For many brands, that is what people associate the brand to and it triggers the buying impulse.
måndag 13 oktober 2008
The Story of Stuff
Whether we need to lower our expenses or not in these strange "times of crisis", it is a great time to look at how we use stuff and maybe make some changes. If not for the economy, we can do it for the environment. Get some inspiration in this movie:
http://www.storyofstuff.com/
And since we´re talking about using material and stuff in a new way, it´s easy to start thinking about packaging. We´ve come a long way, but we still use too much stuff to protect and keep the products within. The egg must be the most brilliant pack in the universe. It protects and keeps, it´s compact, sustainable and easy to open for everybody. However, it is not the best one to transport...

The best package of the year 2008 was appointed by the Swedish Rheumatism Association. Tetra Pak won the prize for their new milk-package Tetra Brik Edge. "Easy to handle and easy to open" was the motivation.

Let´s see if we can find some more good packages (or bad).
http://www.storyofstuff.com/
And since we´re talking about using material and stuff in a new way, it´s easy to start thinking about packaging. We´ve come a long way, but we still use too much stuff to protect and keep the products within. The egg must be the most brilliant pack in the universe. It protects and keeps, it´s compact, sustainable and easy to open for everybody. However, it is not the best one to transport...

The best package of the year 2008 was appointed by the Swedish Rheumatism Association. Tetra Pak won the prize for their new milk-package Tetra Brik Edge. "Easy to handle and easy to open" was the motivation.

Let´s see if we can find some more good packages (or bad).
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)