Inkonsekvent varumärkesbyggande

I februari 2012 lanserar David Beckham sitt kalsong-märke "David Beckham Bodywear" tillsammans med H&M. Jag är övertygad om att det kan bli succé för H&M, men jag är mer förvånad över Beckhams val. Han säger att det är ett led i att stärka sitt eget varumärke. Tidigare har han samarbetat med Emporio Armani och Calvin Klein. Det är stor skillnad mellan Armani och H&M både vad gäller image och målgrupp. Jag får inte ihop det. Vilken image vill Beckham ha? Det kanske bara är en pengafråga. 1 800 H&M-butiker i 40 länder ska sälja underkläderna. Det kan bli en slant.